网络游戏“中国创造”成为海外市场新宠(2)

    中国元素成国际化推手

    当今的网络游戏，玩家群体对产品及服务的要求日益提升，希望在游戏中获得更多的主导权，从而体现自身价值。因此，他们对游戏背后文化价值观的认同程度是一款游戏能否成功的决定性因素。市场竞争的焦点也由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解，以及游戏中所体现的文化体系及价值观。

    网络游戏含有大量的文化元素，游戏人物的衣着服饰、场景、语言等皆有体现。如《天下贰》和《蜀山ＯＬ》，美术是其一大特色，两款游戏都运用了中国特有的古典水墨画风格，以中国风味还原了中华大地特有的山川美景；《武林群侠传２》则将中国独有的八卦体系运用到游戏之中。

    “功夫”，这个在世界上最有影响力的中国元素品牌，也成了中国网络游戏进军海外的上选结合点。环顾２００８年冲击海外市场的中国网络游戏，绝大多数是依靠文学作品或者名著衍生而来的拥有丰富故事背景的游戏。如从《西游记》《三国演义》等名著中演变过来的《梦幻西游》《名将三国》等；而以武侠功夫作品为根基，尤其是以本身就在海外拥有广阔读者市场的金庸小说为蓝本打造的游戏就更多了，《倚天剑与屠龙刀》《天龙八部》《鹿鼎记》都是其中的代表之作。

    正如专家所说，网络游戏作为一种特殊的文化产品，其文化属性是不可剥离的。发展网络游戏出口，不仅有利于网络经济发展，而且对于文化输出，有着独特的价值。