“Z世代”用户均已成为图书市场增长的重要驱动

　　现如今“Z世世代代”都在学什么书?从她们的购书特性又可以见到如何的消費发展趋势?近日，京东商城图书紧紧围绕“Z世世代代”用户公布了图书消費半年度榜。根据排行榜能够见到，“Z世世代代”紧跟着时期发展趋势脚步，热爱学习，其购书具备应用性、多样化的特性。 排行榜表明，2021年上半年度，“Z世世代代”用户的购书消費展现快速增长趋势，无论是从用户量或是人均消费增长水准看来，“Z世世代代”用户均已变成 图书市场增长的关键推动。

　　“Z世世代代”购书用户总数已经逐渐迅速提升。京东商城图书数据信息表明，2021年上半年度，“Z世世代代”购书用户总数同比增幅高过全年龄层购书用户总数同比增幅，也是上半年度购书用户增长速度更快的人群。在用户总数增长的与此同时，这一群体的购书额度也在同歩增长2021年上半年度，“Z世世代代”用户选购实体书的成交量同比增长率超出别的年龄层用户。从平均购书额度数据信息看来，2021年上半年度“Z世世代代”用户平均购书额度的同比增幅，超出全年龄层平均购书额度增长幅度的4个点。

　　从地域消費数据信息看来，2021年上半年度，“Z世世代代”用户占有率(该省区Z世世代代购书用户/购书所有用户)排行前十名的省区(自治州、市辖区)先后为：西藏自治区、江西省、贵州省、黑龙江省、吉林省、安徽省、甘肃省、河南省、云南省、广西省。在其中，西藏自治区、江西省、贵州省、安徽省、广西省的Z世世代代用户占有率在近些年一直位列上位。

　　从2021年上半年度“Z世世代代”用户的购书类目喜好看来，“考試”“中小学校教辅书”“大中专生教材内容教辅书”三个类型的书本成交量占有率总计做到40%。特别注意的是，很多考研名师的经典著作在“Z世世代代”的畅销书籍榜上遥遥领先。在“Z世世代代”半年度热销TOP150书榜中，与考試、学业学习培训有关的书本的占有率做到68%，“考試”“学习外语”“大中专生教材内容教辅书”等类型书是“Z世世代代”推荐书单上的“重中之重”。除此之外，“电子计算机与互联网技术”的书籍在2021年上半年度也是有醒目主要表现，在“Z世世代代”群体中成交额同期相比增长40%。

　　除开在学习上的购书要求，“Z世世代代”用户对别的行业的阅读文章兴趣爱好也是多元化和细分化的。京东商城图书数据信息表明，2021年上半年度，“Z世世代代”用户在选购应用性学习培训书本以外，成交额占有率最大的图书类型先后是“小说集”“青春文学小说”和“文学类”。从图书各类目的增长速度看来，时事政治国防、健身运动、青春文学小说、育儿教育及其港澳台图书等类目，在2021年上半年度的成交量增长速度均稳居前十。在其中，“时事政治国防”的书籍的成交量增长速度更快，做到了238%的同期相比增长，深受“Z世世代代”钟爱的“青春文学小说”书本也完成了成交量83%的同期相比增长。

　　“Z世世代代”半年度畅销书籍榜也体现了这一人群对图书的多样化爱好。在上半年度畅销书籍榜TOP150中，小说集、文学类、投资理财、社会心理学、人文科学等类型图书均有入选。推荐书单身后，是“Z世世代代”对全球的好奇心和对兴趣爱好的追求完美。TOP150的社会心理学图书中，《蛤蟆先生去看心理医生》《非暴力沟通》最受“Z世世代代”热烈欢迎，她们在关心身心健康的与此同时，也在学心理学中与人相处的方法。

　　在小说集和文学图书中，“Z世世代代”的爱好也十分普遍。半年度畅销书籍榜TOP150中不仅有《百年孤独》《平凡的世界》《红楼梦》《围城》等经典名著，又有《笑场》《白夜行》《解忧杂货铺》等近些年关注度较高的书本;不仅有《三体》那样的經典奇幻小说，又有《你当像鸟飞往你的山》那样近年来面世的热销纪实文学，“Z世世代代”对高品质图书充斥着阅读文章激情。

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